Disney aposta em parceria com TikTok para atrair público jovem ao Disney+

Ícone do aplicativo de compartilhamento de vídeos TikTok.
AP/Matt Slocum/Arquivo
A Walt Disney e o TikTok anunciaram nesta quarta-feira (5) um acordo que permitirá aos criadores de conteúdo da plataforma usar personagens e cenas de filmes e séries da Disney em vídeos curtos. Trata-se da primeira parceria desse tipo entre a rede social e uma empresa tradicional de mídia.
Pelo acordo, uma seleção de vídeos será exibida tanto no TikTok quanto no serviço de streaming Disney+, informaram as empresas em comunicado.
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No Disney+, o conteúdo ficará disponível em uma aba chamada Verts, criada para atrair o público mais jovem, acostumado a consumir vídeos verticais pelo celular. Será a primeira vez que vídeos do TikTok serão exibidos em outra plataforma.
O TikTok dará aos criadores acesso a materiais de centenas de filmes e séries da Disney, incluindo produções de marcas como Pixar, Marvel, Star Wars e FX, segundo as empresas.
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Um programa-piloto será lançado nos Estados Unidos nos próximos meses, com previsão de expansão para outros mercados. Os valores do acordo não foram divulgados.
O Disney+ e outros serviços de streaming vêm adotando cada vez mais os vídeos em formato vertical, que ganham espaço rapidamente nos Estados Unidos.
O Peacock, da Comcast, e o Paramount+ já passaram a oferecer séries nesse formato, enquanto a Netflix disponibiliza os Clips, vídeos curtos no estilo TikTok.
Além de ampliar a oferta de conteúdo do Disney+, a parceria com o TikTok pode ajudar a atrair mais espectadores para a plataforma.
Segundo dados do TikTok, os usuários da plataforma compartilharam, em média, 6,5 milhões de publicações por dia relacionadas a filmes e programas de TV no ano passado.
Quase metade dos participantes de uma pesquisa afirmou ter assistido a um filme ou a uma série depois de descobrir esse tipo de conteúdo no TikTok.
“Os melhores contadores de histórias são, antes de tudo, fãs”, afirmou Asad Ayaz, diretor de marketing e de marca da Disney. “Essa colaboração cria uma nova ponte entre as histórias que contamos e a criatividade que elas inspiram.”